O Facebook atribui funções e permissões específicas a perfis, páginas e também ao Instagram Business. 

O perfil pessoal no Facebook é para garantir que pessoas interajam com outras pessoas. 

Já a página no Facebook tem o objetivo de garantir que marcas, organizações, lideranças  e movimentos sociais interajam com as pessoas. E por isso, as páginas no Facebook possuem permissões e funções exclusivas como acesso a métricas de interação e programação de publicações, dentre outras funções. 

O mesmo vale para o Instagram Business: ele é uma forma de garantir a marcas, organizações, grupos e movimentos sociais algumas funcionalidades importantes para as estratégias de comunicação e engajamento do público. 

Por isso, não é possível criar campanhas na Liane somente com perfis de Facebook ou perfis comuns de Instagram. Conectando-se com um perfil, você pode exercer funções administrativas dentro da campanha na Liane , mas somente uma página serve como fonte de informações para a plataforma e, por isso, se faz necessária uma primeira conexão feita por um administrador da página que se quer utilizar.